▲已有許多研究指出，廣告確實會改變用藥行為。（圖／ingimage）
醫療廣告大改革！據衛福部最新規定，自105年10月1日起，藝人將不等出現在任何醫療宣傳中，否則將以「其他不正當方式宣傳」為由罰款。其實，已有許多研究指出，廣告確實會改變用藥行為；對此，中華民國藥師公會全國聯合會表示，支持衛福部此項新規。
近年來，許多消費者會根據藥品廣告去詢問醫師，但廣告內容的可信度有多高？一項由美國學者（Faerber and Kreling）提出之調查顯示，自2008年到2010年間，美國電視所播出的藥品廣告中，居然有高達67%具誤導及公然作假之嫌，而該研究結果更間接證實，為何大多數國家會禁止對消費者投放藥品廣告。
而在台灣，藥師沈采穎曾針對1099位台北市民進行醫師、藥師、藥劑生指示用藥（OTC）的問卷調查，於去年（104年）發表「廣告對民眾用藥行為的影響」之研究論文。結果顯示，有36%的民眾認為有廣告的指示用藥較好。
其中，影響受訪民眾購買指示用藥OTC藥品考量的因素，除「專業人員（醫師、藥師）解說」及「療效」外，「廣告」是最大的影響因素。該研究亦發現，藥品資訊來源除「專業人員解說」外，最大的資訊來源是「電視」，可見資訊投放在電視上時，將具可觀的影響力。
雖然，也有研究指出，針對患者的藥品廣告能鼓勵醫病之間對話、互相討論病情，協助患者遵守醫生的處方治療，有助輕症的自我用藥，並能有效的銷售藥品。但廣告有不充分、不準確、偏見及誤導的隱憂，可能導致過度使用或藥物濫用，讓藥品廣告充滿爭議色彩。
不論如何，上述研究皆證實，廣告會對民眾用藥行為產生影響。因此，中華民國藥師公會全國聯合會呼籲，藥品廣告應如何管理，是未來衛福部應正視的問題，需要謹慎處理，才不會讓民眾權益受損。
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